数字标牌（Digital Signage）是一种 全新的媒体概念和显示技术，用于在公共场所通过大屏幕终端显示设备发布商业、财经和娱乐信息。它旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放，从而获得广告的效应。

数字标牌可以使用多种显示技术，如LCD、LED、等离子显示器或投影仪等，这些技术可以应用在公共或私人场所，如零售店、公司大楼、大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院等。数字标牌不仅可以显示静态或动态图形，还可以在没有声音的情况下传达有效信息。

数字标牌的主要功能包括信息传递、广告播放和信息查询等。它们可以通过网络不断更新内容，从而提供实时信息。此外，数字标牌还可以与其他媒体形式如纸张媒体、电台、电视和因特网并列，被称为“第五媒体”。

数字标牌的优势在于其灵活性、投资回报率高等方面。与传统标牌相比，数字标牌可以经常改变屏幕展示内容，适应不同的宣传需求。这种新型宣传工具已经成为现代商业宣传中不可或缺的一部分。