在策划公益广告项目时，以下是一些需要注意的事项：

题材选择

命题要具有敏感性，围绕国家战略和党的政策方针开展。

题材要新颖，能够引起公众的兴趣和关注。

立意把握

立意的“度”要把握好，不要绝对化，避免过于偏激或空洞。

要注重情感共鸣和正面激励，展示公益行动带来的积极变化与美好成果。

人物塑造

一定要有典型化的人物支撑，杜绝空泛、说教式广告。

通过真实感人的故事或场景，展现受助者的生活困境与内心渴望，触动观众的情感共鸣。

故事叙述

有人物就会有故事，要讲好故事，就要来源于生活，但高于生活。

故事要简洁明快，言简意赅，同时具有针对性和号召力。

视觉呈现

选择清晰、分辨率高且符合主题的图片，避免血腥、暴力、过度刺激等不良画面。

在展现贫困、灾害等场景时，尽量以相对温和且能说明问题的角度拍摄。

文案风格

避免使用过于专业、晦涩难懂的词汇和语句，要让不同文化层次、年龄段的受众都能轻松理解。

可以通过设置悬念、讲述故事等方式开头，勾起受众的好奇心。

内容准确性

在公益项目内容运营中，要时刻保持警惕，严格把控内容质量，确保所呈现的每一个数据、事例都是真实准确的。

避免过度渲染悲情

虽然公益项目很多时候是为了帮助弱势群体，但一味地渲染悲情容易让受众产生抵触情绪或者“同情疲劳”。

可以在展现现状的同时，着重突出积极改变的可能性和希望。

互动参与

设计线上线下互动环节，如“爱心接力”、“公益挑战”等，增强观众的参与感与归属感。

活动保持精简

在撰写策划案时，尽可能将活动保持精简，避免主次不分或内容与主题无法有效融合。

以用户视角出发

无论撰写任何阶段的策划案，都应当时刻以用户视角出发来斟酌活动内容，并且在撰写策划案之前要做好市场调研与分析的工作。

通过以上注意事项，可以确保公益广告项目内容策划更加精准、有效，从而更好地传达公益信息，引起公众的关注和参与。