鸿星尔克最早的广告词是 “是行动让潜能无限”。这个广告词强调了通过行动来释放个人潜能的理念，激励人们不断挑战自我，追求卓越。

后来，鸿星尔克又推出了另一个广为人知的广告词 “To Be No.1”（中文译：迈向第一）。这个广告词倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，表达了品牌敢为天下先、争做第一的决心和勇气。

这两个广告词共同构成了鸿星尔克的品牌形象，体现了其企业理念和消费者心理。