硬广告脚本的写法可以根据不同的广告需求和展示形式来决定。以下是一个基本的硬广告脚本模板，适用于大多数广告场景：

传播目的

明确广告的目标，例如提高品牌知名度、推广新产品、吸引潜在客户等。

传播定位及支持点

确定广告要传达的核心信息，包括产品或服务的独特卖点、目标受众等。

主题口号

设计一个简洁有力的口号，能够快速传达广告的核心信息。

针对客户

明确广告的目标受众，了解他们的需求、兴趣和行为习惯。

形象定位

确定广告要塑造的品牌形象，包括品牌的个性、风格等。

成片要求

规定广告的格调、调性和表现方式，例如是否需要幽默、正式等。

文案内容

开场画面：描述广告的开头场景，吸引观众的注意力。

问题陈述：明确展示产品或服务要解决的主要问题。

解决方案：详细介绍产品或服务的特点和优势，解释它是如何解决上述问题的。

证据支持：提供用户评价、案例研究、数据统计等证据，增强广告的可信度。

行动号召：鼓励观众采取具体行动，如购买产品、访问网站、联系服务等。

视觉元素

画面：根据文案内容设计相应的画面，包括场景、人物、道具等。

音乐/音效：选择合适的背景音乐和音效，增强广告的情感氛围。

字幕/动画：根据需要添加字幕、动画等视觉元素，帮助观众更好地理解广告内容。

片尾标板

在广告结尾添加品牌的logo、联系方式或其他重要信息。

广告脚本示例：超级洁齿宝电动牙刷

传播目的

提高品牌知名度，推广超级洁齿宝电动牙刷。

传播定位及支持点

产品特点：先进的超声波技术，强力震动，深入清洁每个牙齿的细微地方。

目标受众：需要高效洁牙的人群，包括孩子、年轻人和年长者。

主题口号

“轻松拥有洁白牙齿，超级洁齿宝，您的牙齿护理专家。”

针对客户

强调产品适合所有年龄段和需求的人群。

形象定位

专业、高效、便捷。

成片要求

幽默、直观、富有创意。

文案内容

开场画面：女性穿着红色衬衫，面对镜子看到自己牙齿变黄的嘴巴，表情不悦。

问题陈述：你是否也曾想要一口洁白亮丽的牙齿？但是经过岁月的流逝，我们的牙齿渐渐失去了它们最初的光彩。

解决方案：介绍超级洁齿宝电动牙刷，采用先进的超声波技术，强力震动能够深入清洁每个牙齿的细微地方，在短短两分钟内，就能完成一次令人惊喜的洁牙过程。

证据支持：插入用户追溯图，展示几位用户使用超级洁齿宝后的洁白牙齿和自信笑容。

行动号召：现在购买超级洁齿宝电动牙刷，享受专业级的洁牙体验。

视觉元素

画面：女性使用超级洁齿宝电动牙刷洁牙的过程，以及使用后的效果对比。

音乐/音效：轻快的音乐，增强广告的氛围。

字幕/动画：在屏幕上显示产品特点和用户评价。

片尾标板

显示品牌logo和购买链接。

通过以上步骤和示例，你可以撰写出一个结构清晰、内容吸引人的硬广告脚本。记得在撰写过程中，保持简洁明了，突出卖点，并符合目标受众的口味和需求。