广告策划是一项综合性的工作，需要具备多方面的技能。以下是一些关键的技能要求：

创意思维：

广告策划首先需要有创意，能够设计出新颖、独特的广告方案，以吸引目标受众的注意力。

市场研究能力：

策划人员需要对市场趋势、消费者行为、竞争对手等进行深入分析，以便更好地制定广告策略。

品牌定位与策略制定：

能够根据品牌特点和市场需求，制定有效的品牌定位和广告策略。

文案策划与创意表现：

包括撰写各种广告文案，如灯箱广告、电视广告等，并能运用创意设计提升广告效果。

媒体选择与投放：

熟悉各种媒体渠道的特点，能够选择合适的媒体进行广告投放，并预估广告效果。

预算与成本控制：

能够制定详细的广告预算，并控制成本，确保广告活动的经济效益。

项目管理与执行能力：

具备现场管理和执行能力，能够协调各方资源，确保广告活动顺利进行。

沟通协调能力：

与客户、创意团队和媒体合作伙伴保持良好的沟通，确保广告策划和推广工作的顺利进行。

数据分析与效果评估：

能够运用数据分析工具，对广告效果进行评估，并根据评估结果调整广告策略。

团队合作精神：

具备良好的团队合作精神，能够与团队成员共同完成广告策划和推广工作。

技术软件运用：

熟练使用各种设计软件（如Adobe Illustrator、Photoshop、CorelDRAW等）和办公软件，以提高工作效率和创意表现。

学习能力与创新能力：

具备持续学习和创新的能力，能够适应不断变化的市场环境和消费者需求。

这些技能不仅有助于广告策划人员更好地完成日常工作，还能在职业生涯中不断进步和成长。建议广告策划人员在实际工作中不断积累经验，同时保持对新知识、新技能的学习热情，以适应行业的快速发展。