白圭是周地人。在魏文侯时期，李悝致力于最大限度地利用土地的潜力，而白圭则善于观察市场行情和年景丰歉的变化。他采取的策略是：在货物过剩时低价收购，在货物不足时高价出售。例如，当谷物成熟时，他买进粮食并出售丝漆；当蚕茧结成时，他买进绢帛绵絮并出售粮食。他还根据木星在十二宫的位置来判断年成的丰歉，从而调整自己的买卖策略。

白圭在经营上非常节俭，能够忍受欲望，与奴仆同甘共苦，并且能够迅速捕捉赚钱的时机，就像猛兽猛禽捕捉食物那样迅捷。他说：“我干经商致富之事，就像伊尹、吕尚筹划谋略，孙子、吴起用兵打仗，商鞅推行变法那样。”因此，天下人谈论经商致富之道都效法白圭。