历史上有很多竞争失败的例子，以下是几个著名的案例：

孙膑与庞涓

孙膑和庞涓都是鬼谷子的弟子，两人学成后各为其主。庞涓因嫉妒孙膑的才能，多次设计陷害他。最终在一次对战中，庞涓战败身亡，害人终害己。

可口可乐的“新可乐”

1985年，可口可乐公司决定推出新配方的“新可乐”，以取代最受欢迎的软饮料。然而，这一决定与当时的市场竞争有关，尤其是与百事可乐的长期竞争。尽管可口可乐在法庭上胜诉，但新可乐的推出并未获得市场的认可，最终失败。

楚汉相争中的刘邦

楚汉相争时期，刘邦多次被项羽击败，但他屡败屡战，最终成功推翻秦朝，建立了汉朝。这个例子展示了失败效应的相反情况，即失败后能够重新振作，最终取得成功。

这些例子展示了竞争失败的不同原因和结果，从个人嫉妒到市场决策失误，再到坚持不懈最终成功。每个案例都有其独特的背景和教训。