MINISO名创优品的广告语是 “爱生活 爱MINISO”，其核心理念和背景如下：

品牌核心理念

开心哲学：

通过“开心哲学”连接全球消费者，传递快乐与积极的生活态度。例如，品牌主题曲《名创优品开心舞曲》和《好好逛》均以轻快旋律和积极词汇传递愉悦感。

回归自然：倡导“简约、自然、富质感”的生活哲学，强调还原产品本质，反对奢侈品牌的盲目消费。

品牌发展策略

IP与潮流结合：

通过三丽鸥等IP联名系列（如“好运‘缠’身”系列）和潮流文化（如主题曲、广告片）提升品牌亲和力。

全球化布局：总部位于日本，2013年进入中国市场，致力于成为全球生活优品消费领导者。

近期品牌活动

2025年推出三丽鸥主题系列装饰品，结合新年氛围传递祝福。

2024年升级为“以IP设计为特色的生活潮流品牌”，进一步强化IP联名策略。

通过这些策略，MINISO成功塑造了年轻化、潮流化且富有情感共鸣的品牌形象。